淡定！看过我以往长文的读者会大白小编写工具仍是遵守根基逻辑的！详细的数值不主要，看逻辑：9倍是若何算出来的？一个复杂的公式为：333/3=9

为何这么算？？这就要起头本文的主题了——从内容出产、内容消耗、内容分发、内容传染度四个角度来比力短视频和长视频的底层逻辑！

先说结论：

第1、短视频和长视频比拟，内容的出产本钱、出产人群、出产东西、产出的丰硕性上都远远优于长视频，我们把这个晋升系数假定为3；

第2、短视频的消耗人群、消耗场景、消耗志愿、消耗总时长城市数倍于长视频，我们把这个晋升系数假定为3；

第3、短视频经由过程干系分发、算法分发的效力也会强于长视频的中间化分发，我们把这个晋升系数也假定为3；

第4、短视频的短板在于传染力、共情度，它是低于长视频滴，我们把这个衰减系数假定为1。

而内容出产、内容消耗、内容分发、内容传染力在全部逻辑链条里是自力而彼此联络滴，他们存在叠加效应，即他们是相乘的干系而非复杂相加的干系，因而有了以下的公式：333/3=9，上面则细说推理进程：

1、短视频的出产

中国有几多位片子导演？中国导演协会的数据是349位，而在短视频范畴——“每一个人都是糊口的导演”这句广告语实在其实不夸大；

中国有几多演员我们无从考据，但我可以必定——即便加入横店的大众演员，中国演员的数目必定也远远低于快手上的西南老乡。

尔冬升片子《我是路人甲》里横店大众演员追梦的真实故事打动有数不雅众和片子人，而现在的微博、快手、抖音已成为他们中良多人的另外一个主场——糊口就是舞台。

拍一部片子需求多长时候？韩寒的《披荆斩棘》已把片子的全体建造时长紧缩到了极致，从开机到上映也足足用了四个月，而快手拍一段藐视频只需求短短15秒！

2016年，中国片子出产944部、中国电视剧年产量为330部，共14768集，而2017年快手视频的日均上传量为1000万条，你没有看错，这是日均上传量！

有人说如许的比力没成心义——1000万条中的年夜部门是“产业废水”，抛开这个名词的精确性不说，但这句话的弦外之音是此中另有一小部门是短视频中的精髓，1000万的一小部门对三位数的长视频也是降维进犯。

更况且“产业废水”是自夸的精英强加贴上的标签，对浩繁人平易近而言，这就是他们的糊口自己，强迫分别“专业”和“专业”自己就带着狂妄，那些遵守严苛产业流程被拍出来的长视频内容幸存者也防止不了呈现《富春山居图》和抗日神剧，这未尝又不是另外一种“产业废水”？

在没有短视频突起之前，春晚的说话类节目是天下不雅众期盼的核心，它乃至能承包新年的笑点和风行语——为何？由于在当时除春晚，年夜部门的人平易近一年到头几近看不到相声小品。

德云社、刘老根不是每一个处所都有，即便在北京，动辄千元的票价不是每一个人都买得起。

当时候能演小品、说相声的是赵本山们、郭德纲们，现在，Papi酱的单口相声在年青人中的影响力已然比某些春晚相声演员更高，而小品则随意在快手、火山里能看一年都看不完，当你再归去看春晚的小品对年夜大都人而言已变得枯燥无味。

与短视频出产者急剧扩展的另有内容出产东西的遍及——罗振宇曾回首2011年影响他从央视走出来创业的几件主要的事，此中一件就是：佳能的5DMark2降到了2万块，可见在当时视频的出产东西仍然是如斯主要，现在，坐拥450万微博粉丝的“办公室小野”的视频就是用一台最通俗的iPhone。

与拍摄东西一路从专业走向年夜众的另有剪辑东西和殊效东西——到AppStore一搜，视频类的APP早已跨越500款，从滤镜到字幕、从AR殊效到回放、从混剪到声响处置，统统可以在一块5英寸的手机屏幕上悄无声气地完成。

一路飙升的除产量另有内容的多样性，我们已被国产抗日神剧和《还珠格格》洗刷了早已麻痹的三不雅和审美，即便是建造精巧的好莱坞年夜片和美剧，我们也能精确地将他们一一列入几个无限的范例。

但是当我们翻开快手、翻开抖音，我们才晓得这个天下的多元水平实在早已超出了我们本来的想象。

短视频给了通俗人获得存在感的体例，几多人是经由过程X博士那篇《底层残暴物语》领会到繁华中国另有如许一群一向存在却一向没有存在感的人平易近，人平易近不该该由无限的导演们决议他们能看到神马，快手就是我们时期的《明朗上河图》。

一个微博账号@李子柒坐拥845万粉丝，在四川的一个普通村落给你显现中国的村落可以过很多么故乡村歌，而这些我们在笔墨时期只能经由过程读《消逝的地平线》取得，在长视频时期我们只能经由过程《那人那山那狗》取得。

作家若是不写、导演若是不拍，我们永久看不到在悠远西方四川的小村落有如斯灵动、冷艳的一面。

知乎Slogan——“发明更年夜的天下”用在现在的短视频上也极为贴切，长视频从某种意义上是艺术，艺术源于糊口，高于糊口，而短视频则是糊口自己！

YouTube环球内容协作副总裁Robert Kyncl就曾公然公然展望——到2020年，视频将占有挪动互联网流量90%的份额，而这一数据在2017年8月的中国事70%。

美国杂志《名利场》曾针对“青少年爱好的明星”做过一次查询拜访，前20名中有一半都是Youtube网红，短视频网红的贸易代价和影响力正在靠近传统文娱明星，而在中国，Papi酱的掮客人杨铭同时也是Angelababy的掮客人。

Angelababy和Papi酱的配合掮客人杨铭

短视频和长视频成长途径实在我们可以从笔墨的出产变迁中找到头绪——在互联网束缚媒体之前，我们看到的笔墨都是记者和作家们写成，明天，我们看到的笔墨另有几多出自记者和作家之手？笔墨这类载体的明天就是短视频的今天。

固然，最能延续出产优良短视频内容的究竟结果属于多数，能像Papi酱如许延续出产内容的博主万里挑一，面前的缘由是看似这短短两三分钟，其面前镜头的转换、案牍的编写、脸色的拿捏、空气的营建、节拍的把控、前期的剪辑是一个费时吃力的庞大工程，这也是为何Papi需求良多个任务日才干更新一条的缘由。

就像微博也给了每一个人写字的权力，但真正能把短短140个字写好的人仍然百里挑一，但是这其实不故障各范畴能写的博主的热忱表达，因而构成了微博明天如斯多元的垂直内容生态。

以是，我并不是拿短视频的上等马去对长视频的劣等马，现实上短视频的劣等马更多，我只想说：短视频的劣等马充足多的时辰，马和马之间的竞争会催生充足多的上等马，而对年夜部门的人平易近而言，他们只是需求一匹适合的劣等马罢了。

2、短视频的内容消耗

在挪动互联网遍及之前，消耗视频最多的载体是电视，从河南驻马店的村落年夜妈到北京西城区的清淡中年年夜叔，面临的是统一块电视屏幕，注重：年夜妈在劳作及年夜叔坐地铁的时辰，他们都不成能消耗视频——年夜妈当时还没有手机，年夜叔当时拿个诺基亚N97还没换3G卡。

现在，工作正在起转变——从驻马店的田间到四号线的西单站，年夜家都在刷着快手、抖音、微博上的视频收回咯咯的笑声，独一的区分是年夜妈用的是红米note4而年夜叔用的是华为Mate10Pro。

这面前两个主要的意义：消耗的时候加倍碎片化了，长视频不合适碎片化消耗；消耗的场景加倍丰硕了，本来必需坐在客堂或电脑前不雅看，此刻随时随地刷——网速更快了、4G用度下降了，疼爱钱？免流量卡送抵家！

微博的免流量手机卡

若是说人的一天禀为三个八小时：睡觉8小时、任务8小时、糊口8小时，不论是长视频仍是短视频的消耗必定产生在“糊口8小时”，而“糊口8小时”的特点是——在时候上和空间上都高度碎片化，这是短视频在消耗维度上优于长视频的场景逻辑。

固然，不成防止有人会在“任务8小时”中看视频，短视频无疑是冗杂集会和无聊会商的最好调理剂，短视频的创作者早已洞察了这类消耗习气——他们知心地给视频打上硕年夜的字幕，为的就是让你能悄无声气地应对各种必需正派的场所。

除消耗人群和消耗场景的变迁，和长视频比拟，人平易近消耗视频的年夜脑也在寂静产生转变，《斑斓新天下》作者赫胥黎说：“人们会垂垂爱上那些使他们损失思虑才能的产业手艺。”

没错，我们的思惟简直在被互联网革新，互联网让我们从一个链接转跳到另外一个链接，搜刮引擎让我们偏向于抛却影象，手机是继说话、册本、电视、电脑以后对人类年夜脑革新最年夜的东西。

人们没法深度思虑，我们起头以更快的速率寻求愉悦和安慰，我们年夜脑安慰的阈值在进步，手机在从头界说我们年夜脑追求安慰的节拍——我上年夜学的时辰翻开一部片子另有一种赏识的典礼感，现在，良多环境下我看片子城市不自立往前拖动进度条，底子没法忍耐慢节拍！

短视频封面决议点击率，它的主要性不问可知，和良多视频软件许可把视频最出色的一帧设置为封面图分歧，快手的视频封面根基上视频的第一帧。

如许计划面前的念头是：短视频别给我来前奏，直接进入视频最出色的部门，用户等不了！内容消耗的根基抵牾已酿成人们日趋消逝的耐烦与迟缓冗杂的内容节拍之间的抵牾。

文娱并没有至死，文娱给了人平易近真实的欢愉——你高压任务一天钻进国贸某个会所做一个Spa取得的抓紧和一名工场青年走下贱水线翻开手机看几个弄笑视频取得的抓紧并没任何区分。

小镇青年成绩了《后任3》19亿的票房

乡村年夜妈、流水线青年、小镇青年他们的文娱糊口曾被只存眷消耗进级的创业家们所轻忽，而短视频APP成为他们普通糊口的碎片时候的一个会合出口。甚么是根基面？中国13亿生齿中，有9亿是乡村生齿；年夜专以上学历的生齿只占天下生齿的8.9%；这就是根基面！

3、短视频的内容分发

短视频出产是任脉、短视频消耗是督脉，而买通出产和消耗任督二脉的是内容分发，分发效力的晋升无疑是短视频能量的一个会合注解。

内容分发的“三驾马车”为：编纂分发、干系分发、算法分发——别离对应“编纂决议你看甚么”、“你存眷的人决议你看甚么”、“机械决议你看甚么”。

这是一个从中间化到去中间化的进程，也是一个效力日新月异的进程，三驾马车中很明显现在“算法分发”走的最快最远。

初中的时辰语文教员要求我们看《青年文摘》，我当时候也看，但懵懂的我每期只看里边一个叫“芳华风铃”的栏目，由于这栏目是专门讲爱情故事的，我那时就想，若是整本杂志的文章都是“芳华风铃”该多好，这就是中间分发的短处，千篇一律。短视频的能量由此可见一斑

现在天，若是我情愿，我只须在微博存眷一堆感情账号或在今日头条点击感情热文，我的Feed首页可以全数都是“芳华风铃”，这无疑会加倍合适“我”的口胃。

和长视频比拟，微信、微博等交际媒体也为干系分发供给了优良的根本举措措施，明天我们翻开任何一个短视频APP，分享按钮城市被置于极为较着的地位，看完《红海步履》我只能在微信群里发一句：这部片子太真实太安慰了！

而我看完一个微博的出色视频是我却能直接把视频分享到群或一键转发，二次传布消耗在3秒钟以内就可以完成。

快手的分享按钮

人工智能的风口已被媒体热炒好久，而此中利用最成熟、现实晋升效力最高的无疑属于AI内容分发，从今日头条到YouTube、从Facebook到快手，你想看神马就给你推神马的“母爱算法”从底子上动员了内容消耗的时长。

你每次点击都是面前冰凉的深度神经收集的一次练习，你看的越多，它越懂你，它乃至比你自己加倍懂你，算法就是我们时期的读心术。

对短视频和长视频而言，分发效力的晋升被称之为反动也不为过，在片子时期，档期决议我们有神马片子可以选择，电视剧则是早已放置好的节目列表。

除会上豆瓣片子的3000万人而言，剩下的一切网平易近只能看着陈旧见解的影院档期、电视列表和视频网站首页，驻马店的年夜妈和西城的年夜爷没有区分。

我看完《猖獗的石头》，没人会告知我还可以看《两杆年夜烟枪》，但是，在机械分发的短视频时期，你有没有穷无尽的视频流等着你，“喝完这一杯，另有三杯”。

在数目无限的长视频时期，中间化的“二八法例”法例轻忽了个别乐趣的差别；而在海量片断的短视频时期，去中间化的“长尾实际”则为让每人都吃到本身滋味的那块巧克力。

若是说中间化的分发是传统时期的打算经济的话，那末算法分发就是朝气勃勃的市场经济，点击率和不雅看时长在资本设置装备摆设中起决议性感化。

更主要的是，算法还会不竭退化，这个天下上最伶俐的脑筋们都在研讨若何经由过程算法捕捉你更多的在线时候，YouTube的保举算法在利用谷歌Brain的深度进修算法以后，繁重地冲击了封面党和题目党，3年来用户花在YouTube上的时候上升了20倍。

我爸爸过春节的时辰告知我：“西瓜视频真是个不错的APP，里边有良多关于Mao主席的视频片断，就应当让明天的年青人多看一看我们糊口的阿谁年月”，我回头看了一眼侄女西瓜客户端里Tfboys的MV轻轻一笑。

4、短视频的内容传染度

说了短视频的三个上风，此刻来讲一说它的短板，从纯内容的角度，短视频和长视频有神马素质的区分？？

我以为是“长视频在营建天下”而“短视频在记实当下”。

不论是片子仍是电视剧，他们都在营建一个完全的天下——这个天下里从人物抵触到豪情空气、从情况设定到剧情成长，它是一个极为完全的链条，虽然片子电视剧也有烂片，其实不能申明它不是在营建天下，只能说它营建的天下不敷乐成。

“营建天下”和“记实当下”是纷歧样的，“营建天下”的终究目标都是为了催眠不雅众，让不雅众沉醉在这个天下中，是以“出戏”是影视艺术最不克不及容忍的Bug，即便是被我们吐槽最多的抗日神剧，纯真懵懂的吃瓜大众仍然会被最劣质的殊效带入阿谁烽火纷飞的年月，而短视频完全无所谓“出戏”和“入戏”，由于它底子就不是戏，而是糊口自己。

长视频的上风在于它的共情才能——神马是共情？心思学家的诠释是：共情是先辨认别人的情感状况，“然后再复制”别人的情感状况。

共情用一句风行的歌词来讲就是“由于爱着你的爱，由于梦着你的梦，以是哀痛这你的哀痛，幸福这你的幸福”，好比我们看《当幸福来拍门》威尔史姑娘窘境中的对峙会传染每个曾履历过坚苦的不雅众，我们会天然而然地代入到主人公那时逼真的情境中。

片子《当幸福来拍门》

流浪的好汉、喷鼻陨的佳丽、断交的勇士、不折不挠的大人物都能激起我们心里最柔嫩的神经，我们关怀他们的运气，我们想晓得接上去剧情的成长。

那种看完这一季火烧眉毛地想看下一季的烦躁表情就是长视频传染力最好的注解，因而不雅众毫不勉强地为《权利的游戏》掏钱，Netflix的市值现在已到达让人惊骇的1300亿美金了，中国的互联网公司中，只要阿里和腾讯的市值比它高。

我在之前的文章文中把不雅众看视频的状况分别为“高叫醒状况”和“低叫醒状况”，长视频就是“高叫醒状况”，而短视频就是“低叫醒状况”。

神马是“高叫醒状况”？高叫醒状况就是你看完《红海步履》你早晨做梦的时辰头脑里都是摩纳哥废墟中伤亡枕藉的画面和震耳欲聋的枪声，它叫醒了你年夜脑中深条理的潜认识，而短视频的“低叫醒状况”则永久做不到这一点。短视频的能量由此可见一斑

长视频是自动消耗、短视频是主动消耗，我会提早一个月采办诺兰的新片的半夜场首映票，但我不会为办公室小野的下一条视频定闹钟。

要晓得《权利的游戏》第七季首播的阿谁夜晚，美帝不成描写网站Pornhub的流量都降落了4.5%，神马是刚需？这就是刚需！

必需要申明的是，恰是由于长视频在传染力这个维度上无与伦比的庞大上风，它实在永久没法被短视频替换，短视频迅猛增加的在线时长并不是是从长视频那边抢过去的，更多的是它抢占了那些无聊图文的时候同时缔造了一部门碎片时候的需求。

我们看到——好莱坞在增加、Netflix在增加、天下票房在增加、银幕数在增添、爱奇艺在筹办上市…….长视频在共情才能上的上风让其能享用文娱消耗进级的盈利，这些都拜我国日趋增加的中产阶层所赐。

而短视频则会在百姓文娱时候碎片化、全平易近创作多样性和算法分发的高效性这三重身分下持续高歌大进，吞噬那些原本也不属于我们本身的碎片时候。

Questmobile的数据，今朝挪动视频和短视频的月活数据仍然稀有倍的差距，快手们仍然在追逐爱奇艺们，这意味着极为复杂的想象空间，当两者差距减少的时辰，挪动互联的款式必定迎来一番新的风趣转变。

“短视频从抽芽到迸发，将来五到十年都是黄金期”——二更开创人丁丰如是说。