很多老板在投放信息流广告的时候，没有想到成本这一个事，往往就会遇到投出去的广告没有达到预期的效果，这样导致的结果就是得不偿失。如今，现在掌握了下面这四种控制信息流广告投放的技巧，做好任何哪个渠道的信息流都没有问题。

一、智能出价

降低投放成本先要了解信息流的出价方式，信息流出价方式大致有以下两种：

第一种，CPC/CPM的出价方式是按点击一次/千次展现出价，针对于定向人群进行平均出价（目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费）。

第二种，OCPC/OCPM是按点击/展现付费，系统基于转化数据对不同人群分别出价，智能出价会对转化过的人群标签（兴趣、年龄、性别、地区…）进行评测。

针对转化好的高出价，不转化的不出价，不再需要对每个人和每个词进行多带带出价，你只需要提供一个线索的价格，系统会针对转化情况自动出价。

注意，初始价格设置为最高承受成本上浮20%-50%，客单价上浮20%-50%，智能出价前期放量比降成本更重要，一定先把量放出来，然后再降价才会有效果，没有数据再优化也不会有任何效果。

二、找到精准用户

这个以某平台为例，通过定向找到符合的人群。

开户后，系统会根据资质和行业分类分配流量，这里影响账户的因素有三种：展现量，点击率以及转化率。

要做到以单元为维度看定向，查看主要消费人群是否为行业受众人群。这些做完以后还要分析主要消费意图词是否与行业高意向相关意图词匹配。

除此之外，我们还要对比主要消费兴趣是否与转化较好单元兴趣相一致，找到转化最多、消费最高的单元，在定向时，尽量选择二类兴趣分类。

三、打造完美的创意素材

如果说信息流是一把火，那么创意素材就是这把火的燃料，有了好的创意素材，这把火才能燎原。那么，如何才能制作出一套完美的创意素材呢？

01、收集竞争对手以往投放素材的效果，例如要做一个对标今日头条的资讯类平台，可以先查找今日头条的投放详情，研究竞品的投放素材为自己的素材方向做好规划；

02、归类创意形式、文案类型以及图片特色，搜索参考竞品的文案；

03、提炼曝光量大、转化效果好的创意素材；

04、总结效果，提交需求，规划自己的信息流方向。

四、提升转化成单

页面是直接影响转化率的重要因素，那么我们在日常信息流操作时都有哪些技巧呢？

首先在黄金两秒里，你的焦点大图必须体现“项目+卖点”；其次需要刺激用户痛点，从而产生需求，让用户找到“利益+好处”；

再者，需要满足受众需求，实现实际用途，优化介绍内容逐步诱导。

做完这些就够了吗？当然还要表现品牌资质，“荣誉+好评”加深信任；最后，在转化通道上一定要直接暴力，留下表单和电话。

上面的四种方法和技巧，都是我多年从事信息流推广而总结出来的经验，希望大家好好看，好好学，绝对对你的信息流广告投放是有帮助的。