从市场背景、产品逻辑、产品需求和产品功能几个方面对“拍摄编辑”功能展开了分析，探讨“拍摄编辑”功能在功能和策略方面的迭代优化，与大家分享。

五年前，我想做视频字幕，需要把视频录制好并上传到电脑然后打开PR每分每秒的添加字幕，花费一小时甚至更长时间。今天，我只需要打开一个APP的自动字幕功能，几秒就可以搞定。现在，人人都可以是视频大师。

01 分析目的

目前内容类产品（长视频、短视频、社区如小红书、知乎微博等）均已提供【拍摄编辑】功能，旨在让用户更方便快捷地拍摄、编辑、上传视频，提高用户生产积极性，一定程度提高视频质量，丰富平台内容。

本文通过横向对比市面上含有【视频拍摄编辑】功能的代表性产品，分析其面向的用户以及提供的功能，从而为之后搜狐视频的【拍摄编辑】功能提供优化方案。

02 市场背景

艾瑞指数 – 2020年5月

在线视频+短视频的总使用时间已经超过即时通讯，可以说【视频】已经成为用户娱乐的第一需求。

虽然长视频的制作拍摄编辑时间长、入门门槛高，普通用户难以上传自制长视频。但短视频的拍摄编辑十分方便，普通用户在日常生活中也可以随手拍摄编辑，所以目前各大视频应用为了提高用户生产内容积极性，丰富平台内容，提高用户活跃度，均推出了自己的【视频拍摄编辑】功能，旨在让用户更方便快捷地生产与上传。

03 产品逻辑

下图为普通用户使用视频平台的流程。消费者在平台消费视频内容，满足娱乐需求。同时对内容生产者进行一定的激励，刺激生产者再创作。

视频平台业务逻辑

但是，上图的产品逻辑已经不能完全概括现在自媒体时代的UGC产品，人人都可以是生产者，消费者与生产者之间的壁垒不再坚固，生产视频内容的门槛正在逐步降低，目前的普通内容消费者的使用流程：

我们可以发现：不光专业生产者会持续生产内容，部分消费者也可以在对一些视频内容感兴趣后，通过平台内部提供的【视频拍摄编辑】功能自制视频并上传到平台，从而实现从消费者到生产者这一角色的转化。这一转化既能保证平台内容能不断生产，又可以有效提高用户的活跃度。

04 需求分析

4.1 用户分析

根据前文的分析可以得知：所有视频消费用户都是潜在的视频生产者，所以拍摄编辑功能的目标用户应该面向所有视频平台的用户。

我将用户按照生产视频所花时间分为了三类：

① 待开发用户 – 未生产过视频的用户

② 普通生产者 – 发布过视频，但只用平台内嵌的编辑软件（如抖音、快手自带的特效和滤镜），不导入到专业编辑软件进行剪辑加字幕等，制作一个视频耗时较少（5min以内）。

③ 专业生产者 – 对视频质量有较高要求，希望视频可以被更多人观看点赞，满足其自我实现需求，用专业编辑软件（包括但不限于Pr、剪映、vue等）加工自己视频的用户，制作一个视频耗时较长（5min以上）。

4.2 用户画像

4.2.1 待开发用户

这类视频消费用户日常会刷视频，对视频有一定了解和兴趣，但因为一些原因（难以上手、认为发布后也会无人观看）未生产过视频。

① 小王 – 29岁 – 程序员

小王日常上下班都会在碎片化时间内刷一些短视频来消遣，虽然觉得那些头部主播的视频质量很好，也会幻想自己成为了知名视频博主，但总觉得视频制作很难，很耗费时间和精力，所以从未尝试。

② 小王 – 16岁 – 学生

小王是个害羞的人，但因为学生特有的年纪与活泼，他很爱尝试一些新鲜玩法，看到同学们也都在抖音、快手上传很好玩的特效视频，于是他也尝试跟拍了一个视频，但因为自己第一次录制、自身条件较差，导致录制出来的视频质量差强人意，于是小王将录制好的视频删除，不再上传。

4.2.2 普通生产者

这类用户日常会刷视频，对视频有一定了解和兴趣，同时自身也愿意展现自己的生活和有趣的事，会用平台自带的【视频拍摄编辑】功能制作一些视频并上传。此类用户多为普通消费者用户，因为对某一特效、功能感兴趣后尝试并上传内容。

① 小崔 – 49岁 – 家庭主妇

小崔每天都有大把的空闲时间，很喜欢刷短视频，有一次看到视频里好玩的特效，尝试了一下，发现视频质量很好体验也很新奇，也很方便快捷，于是开始了视频拍摄编辑之旅。每当刷视频时发现一个好玩的特效或者模板都会尝试一下。

② 小王 – 16岁 – 学生

小王这天和闺蜜一起出去玩，俩人吃饭无聊的时候发现抖音的一个特效很好看，用此特效拍摄完视频后开开心心的上传到抖音，还保存下来上传到了朋友圈。之后每当无聊的时候，都会试一下抖音的美美的、沙雕的特效。

4.2.3 专业生产者

这类用户对视频有一定自己的理解，相比直接使用平台提供的一些简单模板或特效贴纸，会用较长时间拍摄一个视频，并用专业编辑软件进行视频的编辑优化。

这类专业生产用户对平台依赖较低，更愿意在多平台发布，收获流量粉丝，例如抖音快手b站，又如现在微信刚推出的视频号，目前大部分抖音头部主播也都已入驻，专业生产者更倾向于专业编辑，多平台上传。

① 小番茄 – 23岁 – 视频博主

小王是一名up主，会在录制好视频后运用电脑上的剪辑软件进行视频编辑。上传b站视频后，也会将视频的部分通过抖音、快手自带的剪辑功能快速剪辑上传到对应的视频平台中。

② 小李 – 16岁 – 学生

小李起初很喜欢刷视频，在接触过抖音拍摄编辑功能之后，不满足于现有的贴纸、滤镜和简单文字编辑了，于是开始使用剪映添加字幕，一键卡点等模板制作质量更高的视频上传。果然在长时间使用专业编辑软件对视频进行优化后，点赞和评论量都变多了，于是之后对视频拍摄编辑投入更多的精力，上传的内容也越来越优质。

4.3 用户需求

【视频拍摄编辑】功能是服务于生产者的，但经过上面的分析可以发现，每个视频消费者都是潜在的视频生产者。可以发现每类生产者用户有几个共性需求：

① 视频质量达到用户预期。拍摄编辑的最终目的是刺激用户生产内容，若用户对使用平台内拍摄编辑的视频质量不满意，虽然进行了拍摄编辑功能，但也不会上传，这对平台的内容生产是没有贡献的。

② 方便快捷。待开发用户与普通生产者更在意的是用较短时间内，较为快捷便捷的制作满意的视频。而专业生产者择会注重快捷的上传流程，在用其他软件编辑完视频后，上传时会用到平台提供的剪辑、封面、特定贴纸等简单操作更方便去吸引用户。

总结一句话就是：拍摄编辑功能需要让用户方便快捷地制作高质量视频。

05 功能分析

5.1 竞品选择

我选择了分别为长视频、短视频、专业编辑的三类不同软件，且均为现阶段的各自领域的头部产品，分析其通过提供何种视拍摄编辑功能才能有效刺激社区内容生产。

5.2 拍摄编辑功能对比

• 所有视频平台（除搜狐外）均提供的功能标黄

• 只有爱奇艺和搜狐未提供的功能标蓝

• 长视频平台不提供的功能不标色

下面将功能根据面向用户的类别进行分类：

① 针对待开发用户

用户痛点：视频制作难，无法轻易上手从而制作自己满意的视频。

解决方法：除去主推PGC的长视频平台外，UGC社区（包括b站以及众多短视频平台）均已提供【模板】，且在用户观看使用【模板】制成的视频时，也会提供【使用模板】功能，目的是当用户对这个视频内容、模板感兴趣后，就可以直接方便、快捷地上手操作，简单上传几张照片or拍摄一段自拍或视频，就可以获得高质量视频（自带滤镜、贴纸、文字、音乐等）各个平台提供的模板又分为（照片模板与视频模板）。

照片模板-上传几张照片就可以自动套用模板生成精美视频

拥有此功能的竞品：bilibili、抖音、微视、快手、专业编辑软件

总结：此功能能大大降低视频制作门槛，用户只需要选择心仪的照片和模板就可以得到很精美的视频。而当使用模板的视频在平台流传时，感兴趣的待开发用户也会尝试，逐渐向普通生产者转化。

视频模板 – 用户选择一段或多段视频，均可根据模板制作成带有滤镜、贴纸、文字、背景音乐的精美视频。

拥有此功能的竞品：bilibili、抖音、微视、快手、专业编辑软件

总结：

• 视频模板与前文的影集类似，均提供一些影片供用户选择并套用。

• 除b站只提供模板供用户选择外，短视频、专业编辑平台还提供了【一键出片】功能，根据用户选择的视频系统智能分配模板，降低用户选择的时间，强调一键来让用户了解制作视频的门槛低、方便省时。

拍摄特效-平台会在用户拍摄时提供一些有趣的交互特效，用于丰富视频内容

拥有此功能的竞品：所有提供拍摄功能的平台均具备

总结：

• 相比滤镜，拥有自带的动效，使用户拍摄的内容更丰富

• 相比前文的模板，用户可以在拍摄视频时直接观看特效效果，而不是还要在自己的相册中选择素材。更容易吸引用户直接生产拍摄进而生产内容并上传。

• 多家平台均已具备，形成差异化的就是拍摄特效的丰富程度，越好玩、新鲜的特效越吸引人，抖音之前有多次大V使用拍摄特效进而将一些特定好玩的拍摄特效带火，无数用户也都相争模仿使用。

② 针对普通生产者

用户痛点：有一定的表达欲，希望收获大家的认可。但是非专业，不愿意在制作视频花费过长时间与精力。

解决方法：

• 所有普通生产者也都是由待开发用户转化，所以部分普通生产者也会钟情于平台提供的模板，丰富、新鲜的模板能有效刺激用户去使用上传。

• 平台也在用户拍摄完、选择视频上传时，提供了一定的编辑功能，鼓励用户自生产内容的平台均已提供：滤镜、音乐、剪辑、文字、模板、贴纸功能，用户可以使用平台提供的这些丰富素材使自己的视频经过简单编辑（加背景音、加文字贴纸）就有自己的个性，耗时也较短，不需要再用其它专业的编辑软件编辑。

• 经过实际调研，短视频平台绝大部分的热门内容均有用户自己编辑的文字标题、字幕。编辑一段文字、添加一段背景音乐在视频中，就可以在短时间内吸引内容消费者，使用户随手拍的日常生活视频内容丰富

③ 针对专业生产者

用户痛点：已经通过专业软件编辑很长时间，只需要平台上传视频方便，收获消费者点赞与关注。

解决方法：

专业生产者往往在多平台发布视频，只需要上传方便，且能进行简短的剪辑缩短时长，封面选择即可。视频平台不需要为专业生产者提供专业编辑功能，专业生产者为了视频的质量也会自己去选择专业编辑软件。

5.3 一些平台差异化亮点

① 自动字幕 – 抖音

② 点击上传跳转界面

微视：可以发现微视鼓励用户【使用模板】，使用模板和智能匹配模板的占比很大，吸引用户尝试。

抖音、快手：可以发现微视鼓励用户【自拍】，会优先跳转到自拍画面，吸引用户自拍一些视频，所以这两产品提供的【拍摄特效】十分丰富。

搜狐 ：可以发现搜狐搜狐鼓励用户【直接上传】，会直接展示用户相册中的视频，方便用户上传已经拍摄过的视频。

③ 素材库 – 爱奇艺

5.4 功能总结

各平台均提供模板，方便用户快速上手，吸引待开发用户向普通生产者转移。五年前，用户想要上传一个稍微精美点的视频，都要放在电脑上使用PR等专业软件添加字幕、背景音乐，而现在用户只要简单在手机进行几次操作（选平台提供的背景音、智能生成字幕），就相当于以前很长时间的工作量。可以说现在人人都可以是视频大师。

各视频平台没有专门面向专业生产者提供专业编辑功能，专业生产者对视频平台的拍摄编辑也没有很大需求。

视频平台内置的字体、贴纸、音乐主要面向普通生产者，方便其可以在想上传随手拍摄视频的时候，添加一些背景音乐、字体贴纸等操作，有助于提高视频质量，从而后续吸引视频消费者点赞，从而刺激生产者二次创作，对平台产生依赖。

06 对优化方案的启发

6.1 目前搜狐拍摄编辑功能