近期微信推出了新的产品，名为“微信小商店”，大家可以在小程序上搜“微信小商店”即可查看，目前还处于内测阶段，并不是所有用户都可以体验，但“微信小商店”的出现，微信用意明显，就是填补在微信生态中电商的缺口，让微信的体验更加丰富。

根据官方的描述，微信小商店是小程序团队提供的一项新能力。无需开发、免费开店，帮助商家快速生成卖货小程序。小程序为商家提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能，全方位支持商家开店经营。

简单的一段说明，就嗅到了微信小商店“强大”的气息，微信小商店不仅解决了小个体开店卖货的问题，还直接迎合了当下最热门的“直播带货”的趋势。下面我就先来拆解一下官方表述的内容。

微信小商店解决的痛点：

1. 无需开发还免费试用；

2. 能在小程序做直播带货，商品交易；

3. 全方面支持商家开店经营。

01、无需开发还免费试用

仅凭这一点就非常吸引人，因为一个个体想在淘宝或京东开店，成本非常昂贵，仅开店的保证金和服务年费就要十几万，而电商新秀拼多多，开店费用也要大几千，根本不是普通人能运营得起来的，而且想要店铺有好的体验，还需要请人装修店铺，技术开发等，这又是一笔不小的费用。

而微信小商店无需开发还免费使用，免收平台服务费，这就非常的诱人，开店门槛迅速拉低，不仅不收费还免开发，相信许多人都跃跃欲试。

（微信小商店展示页面-商品展示）

02、能在小商店做直播带货，商品交易

不仅具备电商的完整功能，还拥有当下流行的直播带货功能，符合电商卖货的需求的同时还能与时俱进，小商店可谓为用户想得十分周到。

（微信小商店展示页面-直播带货）

03、全方面支持商家开店经营

完善的后台功能，能满足用户对电商运营的一般需求，初步猜测后台数据追踪与统计、商品上下架功能应该是完备的，可能营销和优惠券等功能会在后期开放。全方面的支持商家运营，让每一个个体都可以通过商品售卖进行流量变现。

（微信小商店展示页面-商家后台管理页面）

小商店的出现会改变什么？

提高个体创造的积极性；

对行业现状的冲击；

对第三方微信生态电商的冲击。

01、提高个体创造的积极性

在几年前，小程序的出现，给企业带来了非常大的变化，养活了一大批从事微信小程序开发的公司，小程序的便捷性相信大家也已经深有体会，但这似乎都和想在微信上打造“个体品牌”的用户没有太大关系，因为小程序运营需要有自己的公司，还要懂程序开发，普通个体没办法运作，直到现在推出了微信小商店，独立的个体也能创造自己的店铺，不需要像微信小程序那样需要有研发能力和产品运营能力才行，微信小商店只需要自己就能运营起来，提高个体创造的积极性。

微信有一大批撰写公众号的人群，就目前的状态，他们的积极性已经逐渐被消磨，许多人已经转战知乎或者头条，公众号变得越发冷清，微信最近这几年也花了很大力气去提高这微信公众号的活跃度，提高创作者的积极性，从刚开始的文章打赏，到后面的文章付费订阅的功能，都是为了给公众号的自媒体创造者提供更多变现的途径，从而提高公众号“个体品牌者”的积极性，但效果并不是特别好。

此次的推出微信小商店，变现能力将会进一步加强，同时也是对营销号的一种打击，对专注于某一领域的个体创造者提供机会。

为什么这么说呢，那是因为专注某一领域的个体创造者对于产品的推荐更有说服力，比如我是做产品经理知识传播的，那么我推荐产品方面的书籍就比其他人更有说服力。

这也印证了张小龙在年初说过的一句话，大概的意思就是微信要让专注于某些领域的个体创造者得到更多的利益，让微信公众号变成专业信息的发布平台。

我想微信一定是在做着这方面的尝试的，大方向上是要激发用户在平台创造内容的积极性，创造内容会新增流量，而流量通过小商店就可以变现，不再需要依靠第三方的电商平台进行变现了，真正做到方便快捷。

有人会担心如果自己运营电商，那些库存和发货的问题还是要自己解决，也是很麻烦，但这也不用担心，根据微信官方的说法，会接入一些商家平台，也就是说自己虽然是销售商品，但商品的发货和库存都可以交给专业的商家平台操作，你只需要负责引流并让用户下单，发货之后的问题全部由商家解决，这种方式很好的解决了用户后期运营电商的问题。

02、行业现状的冲击

当年微信小程序推出，大家对小程序还是抱着怀疑和观望的态度，但小程序推出后的几年我们再看，现在微信小程序已经养活了上百万家企业了，以前做移动端产品我们都只会说安卓、苹果和web端，现在还要加一个微信小程序，甚至有的只做微信小程序，借助微信强大的流量获取收益。

同样，微信小商店的推出，我认为几年后再回过来看，我们的购物习惯就很可能发生巨大的改变，从前我们购物喜欢上淘宝上京东，但几年后可能我们更喜欢上微信小商店，因为我有了专业的推荐人，比如我想购买产品经理的书籍我会去产品经理小聪的店铺，看看他有什么好推荐，信赖的是对方的专业性。

直播带货就是利用KOL（关键意见领袖）的优点进行销售，现在我们买一件商品，我们更多的是看用户的评价，但用户的评价毕竟不是专业的，加上有水军混淆视听，让人购买不知从何下手，而一些店铺又可以通过花钱去买排位，就像百度那样你花的钱多可能搜索排名就靠前，这是对商家友好，但对消费者不友好，消费者已经不知道该信任谁，大部分人只是冲着买销量好的产品，没有办法区分哪些产品质量更好，或者说更适合自己的产品。

比如用户想购买产品经理书籍，并不是所有的产品经理书籍都适合刚入行的人，需要根据自己不同时期去看不同的书籍，这就会导致一些书籍的评价往往是错误的，因为一些外行看比较深奥的产品经理书籍，就会被骂假大空整本书都是讲自己看不懂的概念，而入行多年的产品经理去看一本叫“产品方法论”的书，可能就会觉得说的好简单，废话太多，其实都是好书，但买书的人不清楚，看了评论都以为是不好的书所以不买了。

意见领袖（KOL）在这里就起到了作用，因为意见领袖掌握了足够的信息，能够指导用户怎么去选择商品，从而减少了用户的思考时间，让用户往正确的方向去努力。

我认为小商店的推出一定会给行业造成冲击，未来的会从集中式销售模式走上更专业更垂直更精细化的销售，而小商店就是顺应了这个趋势。

03、对第三方微信生态下电商的冲击

提到微信环境下的电商，不得不提“有赞商城”，有赞商城是一家真正做到根植于微信环境下的电商，在微信公众号嵌入电商模块，这是有赞的强项，但微信小商店似乎要代替有赞做这件事情。

这就好玩了，难道有赞会成为下一个wetool?这就很难说了。

对于微商来说，这就是一个很不错的机遇，从前微商都是发图片发文字去介绍商品，然后购买还得一个个和用户沟通，问清楚手机号地址买什么才下单，非常麻烦，如果有了微信小商店，一切都会变得非常简单，但我猜测微信小商店也是不允许发布到朋友圈的，要不然朋友圈肯定是充斥着营销的味道，但能生成店铺小程序二维码应该是支持的，用户可以直接把自己店铺的二维码生成商品宣传图片贴在朋友圈，用户长按扫码可以直接进入店铺小程序，应该还是相当便捷的，当然这是我的一些猜想，真正的场景还得等到小商店完全铺开给大众使用才知道。

总结

微信小商店凭借免费无需开发，且全方位支持商家开店运营，一定会吸引一大批商家和微信平台创作者的加入，将来也会对我们的购物习惯产生一定的影响。抓住机遇，或许你也能成就自己，找到自己感兴趣的方向。