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想豪横地喝奶茶、想穿上好看的衣服去看你、想和恍如隔世的小伙伴自由玩耍……
2020魔幻开场，疫情之下，种种欲望都被封印，然而夏天已至，欲望也该向阳生长了吧？
欲望如花初绽，发现淘的惊喜与乐趣
面对后疫情时代，淘宝迎来了第一次618战役，希望能撬动集体情绪爆发点，重新激活人们的欲望引擎。
于是，我们用治愈性的“花”作为创意的承接体，创造了一个包罗万有、欲望萌动的花花世界，既象征着我们遇见好物时内心深处的悸动，也显映出万能的淘宝特色，发现的惊喜和淘的乐趣。
01
狂撒花花福利
02
集结花样好物
03
预备花式开抢
一组鲜花盛放的海报，摄影师捕捉到“走上花路”“高光时刻”“怦然心动“等真实的小美好，透过脸上定格的表情，每个人都能找到心动的对应。
01
包包不必奢侈
装得下集美们的嫉妒就好
02
撩在脸上的夏风
都是怦然心动的情话
03
穿上好看的鞋子
每条路都是去见你的花路
04
种在脸上的不但是美丽
还有开挂的运气
05
晴天和雨天
都是撑起自己的每一天
06
在人前是钢铁直男
在喵前是爱家暖男
心动瞬间好物大赏，大玩鲜花棒冰的艺术
6月13日-6月15日，在上海大悦城，淘宝打造了艺术感十足的「心动瞬间好物大赏」线下展，一举成为这个夏天魔都最热的打卡胜地。
线下展览预热海报
棒冰装置概念海报
一座花花棒冰森林，13支或橱窗或真冰的巨型棒冰，错落林立。
每一支棒冰里，将淘到好物的心动瞬间一一留驻，留在赏心悦目的那一刻。小黄鸭棒冰、口红棒冰、香水棒冰、手办棒冰也来“跨界”，新奇之余，让人驻足玩味。
同时，每支棒冰都有着独特的花语，“躺着有钱花”、“出门撞桃花”、“水逆散烟花”、“每天笑开花”等写在棒签上的祝愿，引发现场的小伙伴纷纷自拍分享。
不止是引发网红打卡，甚至70岁的老奶奶也加入其中，pose摆得比年轻人还花样多多。
传递向阳态度，愿生活如繁花般美好
然而展览刚过第一天，一半的展品却已“消失”。
随着冰的崩解，种种封禁的欲望和心情也得以释放、奔涌。这也是此次展览表达的另一层人生态度：花与冰，像极了人生充满不可久存的美好事物，像第一口棒冰一般甜蜜，又像夏花一般短暂，须紧握当下的美好，趁现在，开心就要花。