最近腾讯的也想入局电商了,所以就搞了个大动作,在京东和苏宁的618大战钱悄悄的上了一个新功能,腾讯的社交电商平台“小鹅拼拼”,也就是微小店。
微小店是一个针对微信群设计的新型购物方式,在微信群开微小店,和群友一起买东西,还能返红包。
从官方描述来看,微小店有几个显著特点:
1)微信群卖货返佣模式
2)一个群只能开通一个微小店
3)鼓励群邀请、群分享
小鹅拼拼是个啥
小鹅拼拼是腾讯在今年五一前推出的社交电商平台,连接用户和商家。
用户通过起拼团和参与拼团的方式来低价购买商品,类似拼多多的拼多多玩法。
相比五一时,现在的小鹅拼拼在商品和商家店铺的数量上增长了不少。
小鹅拼拼目前只上线了小程序和公众号。
在这次推出“群小店”前,小鹅拼拼并没有多大的迭代和推广。
在这次推出“群小店”,打通群购物,可见小鹅拼拼在微信电商版图中的重要性和紧迫性。
微小店怎么玩
1、开通方式简单
分享到微信群->群内成员点击链接->成功开通微小店,开通非常方便。
2、开通后管理方便
微小店开通后,默认为你推荐商品。也可以通过“群信息管理”设置群类型、商品偏好,方便推荐更匹配商品。
群动态,能了解微小店点击和消费数据。还能激励店主分享,给群成员发红包。
群收支也直观。一目了然了解你群里的交易数据。
3、运营方式丰富
一个微信群只能开一个微小店,最先分享并开通微小店的人是店主,店主能赚返现。这将大大激励大家分享当店主。
群消费满100元后,可开通群秒杀,鼓励邀请群友进行消费,还能轻松更换秒杀商品。
为了进一步促进消费,群红包福利能在群点击、群分享、群购买、群购买金额达到指定次数后,自动在群里发出红包。这个可预见的活动进度,或会激励店主不停的提醒群友。
整体体验下来,我的感受是:
1)小店开通门槛低,管理方便
2)丰富的运营手段,鼓励开店、分享和消费
3)全新的微信群官方玩法,势能很大
小鹅拼拼是否迎来爆发
小鹅拼拼,或者说微信社交电商是否迎来爆发?
1、微小店,是一个大杀器
通过返现激励,把大量群友化身为店主,来零成本开店。
借助店主,来大范围推广小鹅拼拼,能让小鹅拼拼短时间内获得大量流量。
同时,小鹅拼拼平台定位同拼多多,低价、日用、拼团等,只要价格有优势,会成为大多数下沉用户的选择。
2、全新玩法,构建竞争力
相比市面上的社交电商玩法,主要靠拉人、拉下家、拼团等方式。难有大的模式的普通。
微小店,直接把店铺开到群里,店主能多维度激励群友活跃和购买。
这种群开店的接口,预计微信短期内不会开放给外部。
自己有时间把这套玩的明白、通透,构建自己独特的社交电商玩法。
3、激励商家大量入驻
用户在哪里,生意就做到哪里。
用户来了,流量来了,商家也会争先恐后的进来。
这就形成了正向循环。
用户越多、流量越多,商家就越多。
商家越多,竞争越激烈,价格会越低,进一步激励用户购买、留存。
用户越多、商家越多、交易越多,小鹅拼拼的平台服务费就越多。
4、群聊和群卖货的平衡
这次微小店的推出,是微信群卖货的一种尝试。
如果使用不妥,微信群,将变成购物群。大量推广信息充斥群聊,这会严重伤害群聊体验。
以微信的性格,也不容许这种事情发生。
所以,如何平衡群卖货和群聊的体验,是小鹅拼拼和微信的一个挑战。
51之际,推出小鹅拼拼。
618之计,推出微小店。
这次直播电商、社交电商的浪潮,腾讯或不想再错过。
而目前看,小鹅拼拼具备大爆发条件,我们拭目以待。