信息流广告效果优化是作为信息流广告贯穿整个过程的一个步骤，无论在什么时间，我们不变的核心就是用最少的钱获得最多的客户，那么应该如何做呢？这就是我们今天说的信息流广告优化，优化效果好，是可以帮助到企业获得更大的利润。

信息流广告作为目前移动端主流的广告形式，与pc端的搜索广告不同，它是将广告显示在潜在用户面前，挖掘用户需求，找寻用户的一种形式，对比搜索广告而言，信息流广告的优势有：1.可以提升品牌的效益，2.挖掘潜在需求的客户，3.投放效果优化得当，获客成本远低于搜索广告，当然信息流广告的劣势也比较明显，就是如果投放的目标或者产品定位不够准确，是容易将钱打水漂，所以信息流广告效果优化的重要性就不言而喻。

信息流广告效果的重要因素有：平台、产品、物料（文案、创意、落地页），我们就简单地为大家介绍一下。

平台：目前有资讯软件，几乎都是可以投放信息流广告的，但是不同的软件使用人群不一样，例如QQ就95后和00后使用得比较多，而同样是社交软件的微信，80后甚至70后使用人群就明显多于QQ，所以我们在投放广告时，需要根据我们产品的属性确定合适的投放平台，平台选择不合理，再多的功夫都是白费。基于此种原因，所以我们可以在投放广告之前，了解各个平台的属性，选择合适的平台进行进一步的操作。

产品：在信息流广告中选品是非常重要的，尽可能地选择一些受众群体比较广，新型创意产品、升级产品、网红产品更容易提高转化率。

下面就要聊我们今天主要内容，文案、创意、落地页了。这几项就好比我们的脸面和自我介绍，好的创意和文案，可以提高用户的驻留时间，产生点击，跳转落地页，而能解决用户顾虑的落地页就是转化的关键，这并非简单的几句话就能说清楚的，因为不同的产品，落地页都不相同，落地页要富有一定的可读性和吸引力，能直击用户主要顾虑。任何的一个因素出现改变，都会出现效果的偏差，所以我们再改动后，需要对比投放，参照一定的数据，核对，是否达到正向优化，而反向优化的方案就可以适当删掉。

物料优化要注重参照，对比方案的转化率、点击率是关键。

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原文地址：信息流广告效果应该如何优化？