信息流广告是2021被使用的很多的一种广告形式，广告主对于信息流广告也很青睐。对于任何广告包括信息流广告而言，很重要的一点就是有关广告的出价和成本费用，接下来信息多小编就围绕着这些来为大家做一个解读和分析。

1）出高价

当我们说高价时，可以分为两种思维方式：一种是代表真实的预期成本；另一种则并不代表真正的预期成本。

情况一：出价代表的是真实的预期成本

这种情况下主要的前提就是出价是高的，这就意味着要提高预期成本，相当于以前转换要求达到5元，现在允许达到6元，可以提高标书。

要知道出价是计算eCPM值的重要条件，出价高低直接决定eCPM高低，可获得的金额越大，提高投标必须是促进消费的直接而有效的方式。在同类产品中，如果一个产品的报价较高，那么上市时间就会有优势。就像相同的短视频产品，谁放的成本宽，必须得到更大的数量。

然而，成本要求与产品的盈利能力、投入量的规模等因素是紧密相连的，而这些是优化师无法确定的。

情况二：出价不代表真实的预算成本

这种情况就如上图所示，这种情况对于出高价是很有利的，出到高价最后再降下来，也是很常见的一种手段。

2）降价

在降价这一环节中，人们普遍认为“花钱和降价同步进行”是最好的模式，随着消费的逐渐减少，降价过多的计划很容易死掉。建议是多分几次将出价降低到预期成本，每天一到两次，每次约10%的出价比例降低。但测试的成本因素也是需要关注的，当价格上涨时，不希望花费太多，因此价格下降得太慢也是不合适的。

降价时，有一个技巧：一般报价和转换成本之间的空余区，往往被视为一个安全的降价空间，空余区范围内的降价，这个计划一般是灵活的，因为计划已经能够运行成本;如果出价降低到转换成本以下，则降低后计划将不运行的存在很大的可能。

降价的确很难，降价后导致的常见现象就是不花费。但只有把价格降到你的预期成本，才有助于高效控制成本。总之一件事，就是能低的就不要出价过高就好了，一定要在高价的时候提一点，不要给的太高，因为价格越高就越难降价，降价是很难的。

信息流广告的出价和成本问题的确是很需要研究的一个方面，如果还有什么疑问或者是对于信息流业务（开户、推广、代运营）有需求，都可以随时免费联系下面这位小姐姐，她对于信息流业务经验丰富，联系方式在这里：