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信息流广告是一中新型的广告模式，主要是在一些社交类APP的浏览内容流中的投放的广告。信息流广告的形式有很多，其中图片、图文、视频是比较主要的，优势是算法推荐，可以通过受众标签进行定向投放的方法，根据自己的需求选择推荐、落地页或者应用下载等广告效果的展现，最后的效果还是取决于创意+定向+竞价三个主要关键因素。
而竞价广告是由用户自主投放，通过价格的调整来进行广告实时竞价投放的，并按照广告效果传达付费的网络广告模式。但是是基于搜索而进行的广告投放方式，当用户搜索相关词汇才会显示您的广告信息。
竞价推广由于客户意向明确，需求会更强，直接投放关键词广告，落地页简单粗暴，主要是直接获取访客订单或信息线索咨询，咨询或者转化才是竞价的首要目标。信息流的访客是没有主动搜索信息的人群，人们被动获得广告信息，这些广告信息穿插在正常的内容中，广告内容化，从硬广走向原生资讯，无缝融合内容。
信息流广告和搜索广告的区别有以下几点:
1、搜索广告是客户主动搜索展现的广告，而信息流是不用搜索就能展现的广告。
2、搜索的核心就是关键词，优化师通过各种分析挖掘出用户可能会搜索的关键词添加账户，当用户用该关键词搜索或者相关关键词就有可能展现广告。而信息流是通过标签来定向用户，媒体追踪总结用户的行为习惯，兴趣爱好，给用户主动推送相关广告内容。
3、搜索广告的展现位置主要是包含搜素词的结果页，一般就是各大搜索引擎的搜索页。信息流的展现位置更丰富，是将广告隐藏在资讯当中，也就是所谓的原生广告，比如百度首页、今日头条首页等混在资讯中的广告
4、信息流最先展示给客户的是创意，所以一条好的创意是基础。搜索广告因为用户是先搜索词在看到广告，所以找到用户有可能搜索的词语是基础，其次好的创意决定了用户是否会点击广告
5、搜索广告因为是客户主动搜索，所以流量更精准，更优质，信息流则更泛，需要花更多的心思在流量的筛选上。
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原文地址：信息流广告和竞价广告有什么区别？