身为一个广告信息流从业者，很多人往往都有这样一个问题：我觉得这个广告的想法很好，但是点击率数据却不理想，为什么呢?

经过长时间的观察和总结，我发现好的想法并不一定会给CTR带来好的数据表现，也不一定适合观众的口味。

信息流广告与数据息息相关，那么大家要如何才能制作出真正受观众喜爱并能带来高点击率的广告呢?

一、 内容要与卖点相对应

无论在哪个行业品类中，我们首先要明确的是我的产品是给谁看的，也就产品的目标受众。

看一看我们的案例。前期我们通过分析得知，在我们的社交产品陌声中，我们针对的是大龄男性，对于他们而言，身材和颜值姣好的女性就是能够吸引他们兴趣的点。因此在案例中，显而易见，我们就针对用户的兴趣去选择这样的演员和内容设计。同时打出我们的卖点，在陌声中你能找到很多的高颜值异性，产品的功能就是交友，非常清晰，毫无疑问。在其他类别的案例中亦是如此，看一眼就知道我是要干什么。

当然，我们一定见过很多信息流广告，他们在设计创意的时候，只在意如何吸睛，并没有考虑我产品的卖点是什么。这样就会导致受众不知道你在干什么，最后结果就是，你带来的这些流量，无法为你实现想要的转化。

二、 让信息流广告内容化

找到你的产品卖点是做信息流广告的前提条件，它只是你抓住受众眼球的敲门砖。如何让受众延续前三秒的兴趣，还想要继续往下探究你的内容呢？这就需要你有技巧地处理你的内容了。

1、 根据平台调性区分你的内容方向

由此我们可以看出，抖音的关键词是有趣，潮酷和年轻。

我们再来想一下抖音的slogan——抖音：记录美好生活。

由此可见，抖音是一款中心化的产品。通过这样的分析，我们可以明显发现抖音平台具有自己的独特性格。这种独特的性格导致用户画像与用户使用习惯出现既定性。经过这样的分析，你还能觉得广告内容能够凭借作者喜好随意产出吗？

显然，抖音的审美更偏向年轻化，潮酷与新奇。而快手则更偏向于接地气的文化。如果是做社交产品，在抖音上可以有意境地引出情感共鸣，在快手上则可以直给，追求感官和视觉刺激。

2、根据产品调性匹配你的内容形式

信息流广告的形式多种多样，例如PPT型，口播型，故事情节型等等。那么，在多种多样的形式中，我们用什么能达到最佳效果呢？这个不可以盲目揣测，前期我们必须深入研究产品调性。

我们在经过对产品的分析可见，OTC类目的产品，大多调性都比较严谨，因此适合安利类的视频。如果设计剧情的话，也适合演技朴实，贴近真实生活情景的剧情。

但是在游戏类这种娱乐性较强的产品广告中，我们则不必过于保守。可以采用扣绿，特效，夸张等等形式去表现产品卖点。

其实信息流广告的最重要的还是理清思路，重视刚才提到的两个方面，如果还有不会的一定要及时咨询专家解决哦，不然问题放大了就不好了。