2021年最新的信息流广告算法机制(干货)

2020-12-22 17:40发布

在谈到信息流广告的算法机制之前,大家要知道:信息流会根据访客浏览信息的不同,其广告在出现的次数、前后、版位都会有所不同,所以信息流广告的衡量标准则是以ECPM为主的展示效果广告。接下来信息多小编就为大家好好讲解,同时文末会附上表格思路帮助大家更好地理解哦!


ECPM是决定广告能否展现在访客面前,以及展现的位置是靠上靠下,这个指标可以解释“为什么天天看到竞争对手广告而看不到自己的”问题。


既然ECPM这么重要,那么如何才能提高ECPM值呢?可以从两方面入手:一种方法是写出爆款的创意,一个爆款创意可以拯救一个账户;另一种方法就是高出价,足够的流量基础是转化的前提。

而头条系的核心就是创意,想让不同计划的流量不产生竞争,就需要不同的人群,人群由账户属性和创意决定,不同类型的创意,能找到不同的人群。


当我们设定好出价和定向等设置后,你的创意和账户搭建也做完了,广告就会上线接受审核。


系统审核后,就会给你一个预估,我们称之为“粗排序”,例如现在是晚上8:00,今日头条APP中某一个广告位上新了100个广告,系统会结合你的CPC出价预估的点击率等一系列的因素进行粗排序,排序完毕后对比一下,假如有个广告它胜出了,系统就会展现这个效果最好、打分最高的优质广告进行展现。

在展现的过程中如果有点击了,OK,加1分!奖励就是你将获得更高的展现!但也别高兴太早,因为如果展现后没有访客点击你,OK同样,扣1分,然后打回去重新竞争!另外在竞争过程中,同类型的广告竞争和用户兴趣都会影响核心竞争力。


是不是满满的干货!如果对于信息流广告还有什么不明白的问题或者是相关需求,欢迎随时免费求助和咨询名片上的信息流专家哦,第一时间即可交流解决问题。


附表——信息流广告算法机制思路流程:




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