家居行业广告投放2021最新讲解

2020-12-19 16:33发布

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如今，随着人们生活水平的提高，人们对居住空间的舒适性越来越重视。随着人们整体消费能力的提高和消费观念的升级，整体生活节奏加快，人们更倾向于通过互联网获取家装信息，从而降低了时间成本。方便、快捷、一站式服务的家居装修模式也开始应运而生，迎合用户省钱、省心、省时的心理。

那么家居行业广告的趋势是什么？广告的创意点是什么？如何进行投放？

一、信息流广告在家装行业的总体概况

1. 家居行业视频广告占比约20%，信息流广告占主流

据家装行业7 - 9月不同材质形式的广告数量统计，视频广告在整个家装行业中所占比例约为20%，略有波动。从广告形式来看，家装行业信息流广告占主导地位，9月份占81.4%。

2. 家居行业视频广告占比约20%，信息流广告占主流

整理9月份以App下载为目的的广告，住小帮、好好住、土巴兔装修、我在家为其中重点的广告主。

二、不同行业细分的广告创意分析

总的来说，家居行业可以分为装饰设计(含定制家居)、家装/家装、家装建材、各种家装展位等。相关营销需求整理如下。

1. 装饰设计广告分析

为了吸引用户停留以推广为目的，以获取装修效果图/计算装修成本/低价报价以吸引关注为宣传要点，广告创意分析如下。

而在材料制图方面，装饰设计类主要采用客厅效果图的渲染方式，精致精细的装修，画面少了额外的文案装饰元素，画面整体以明快的色彩基调为主，布局简洁。

在视频广告创意方面，装饰设计广告主要有以下的创意点:

纯渲染图像编辑，渲染片段搭配展示字幕呈现品牌优势，从粗到细的装饰，装饰效果过程视频剪辑，通过陷阱翻新或痛点介绍，品牌特色，访谈问答，推出相类似的，长时间手机销售广告风格，360度全面呈现样板房。

2. 家居行业广告分析

家居行业主要招商、招聘代理、广告文案主要有以下三大宣传要点:

1)厂家扶持政策，门槛低，主要为免代理费，没有库存，销售前计算，没有店铺，到工厂考察报销差旅费用。

2)价格低，折扣高。

3)项目价值高、潜力大，如建材安装周期短。

以上就是家居行业广告投放2021最新讲解，如果还有什么不懂的可以随时联系咨询图上的专家！

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